Доходы порнобизнеса: вовсе не столь велики

Сегодня мне попалось утверждение:

Суммарный доход порноиндустрии превышает доходы крупнейших IT-компаний, вместе взятых.

Я решила сделать небольшой разбор. Про порноиндустрию есть очень много некорректных цифр и эти – не исключение.

Про якобы огромные обороты порнобизнеса часто пишут в контексте феминисткой критики порно, однако наличие в тексте целого ряда верных тезисов не оправдывает воспроизводства мифа. Разговор о том, что значительная часть порно снимается в совершенно негуманных условиях – нужен и важен; столь же важно говорить про нереалистичные репрезентации, про мизогинию и даже про то, какой рекламой сопровождается порно… но зачем на это наворачивать заведо недостоверные данные?

Я готова понять, что в левом дискурсе большие деньги приобретают ауру зла сами по себе. “Они зарабатывают миллиарды” – частый аргумент и против производителей генноинженерных растений, и против фармацевтической индустрии, и против кого угодно ещё… но это кривой и некорректный аргумент! Если вы замените, скажем, ГМ-сою на “органическую” – то в итоге вы всё равно будете платить производителям, просто другим производителям; наличие доходов само по себе не делает товар или услугу хуже/лучше. И да, не всякая статистика одинаково полезна, а источники утверждений с цифрами хорошо бы озвучивать/сопровождать ссылками, ведь с 1980-х годов многое поменялось и данные из книги “Миф о красоте” Наоми Вульф просто нельзя цитировать в тексте 2019 года без дополнительных оговорок.

IT-компании, сколько и как они зарабатывают

  • Google (Alphabet) за последние три месяца 2018 года получил 39 миллиардов долларов. Годовая выручка компании составляет таким образом около 150 миллиардов; прибыль (то есть то, что осталось после всех трат) за 4 квартал 2019 составляла 8,2 миллиарда – так что в год прибыль должна быть в районе 30 миллиардов.
  • Apple за тот же 4 квартал имела выручку в 62,9 миллиарда долларов.

Прямо здесь предлагаю остановится и подумать о том, откуда эти деньги берутся. В случае с Apple, например, структура доходов такова:

Диаграмма, показывающая долю разных продуктов Apple в доходах компании

Источник: Apple. Кликабельно на большую статью в Business Insider

Около двух третей – это продажи iPhone. Продать смартфонов на 62 миллиарда долларов (кликнув по картинке, можно увидеть и диаграммы с указанием абсолютных значений, и распределение по регионам) за четыре месяца вполне реально. Если один аппарат стоит тысячу долларов, то найти в мире 62 миллиона покупателей за 4 месяца – не столь уж невероятная задача, поскольку общее число смартфонов в мире сейчас где-то около трех миллиардов. Продажи ноутбуков на семь миллиардов и предоставление разных услуг на десять – тоже вполне убедительно.

Вот старая, за 2015 год, картинка из отчета Google:

Инфографика о доходах Google в 2015 году

Большая часть – деньги с рекламы. В 2018 году выручка фактически удвоилась.

75 миллиардов долларов в год – это много, но тут стоит вспомнить, что в 2015 году общее число поисковых запросов в день должно было составлять (точных данных я сходу не нашла) порядка миллиарда. Если за год пользователи выполняют хотя бы 300 миллиардов запросов, то мы получаем что-то около 25 центов с запроса; в том же году один клик обходился рекламодателям в 1-2 доллара (это очень грубая и очень усреднённая оценка), поэтому по порядку величины результаты Google не кажутся безумными*.

*) я молчу про то, что вообще-то фабрикация годового отчёта – это подсудное дело и скандал.

Снова спрошу – в каком количестве порно должно собирать деньги, чтобы затмить Google? Или Google больше не “крупнейшая IT-компания”?

Порно. Сколько его смотрят и сколько оно приносит?

В каком, спрашивается, масштабе люди должны закупать порно, чтобы перекрыть все доходы только Apple? Я писала, что один ролик от студии Kink стоит около 15 долларов и это в целом близко к рынку; чтобы набрать за квартал 60 миллиардов, надо за месяц скачать миллиард платных порнороликов. А вот данные PornHub, крупнейшего аггрегатора порно, большая и подробная картинка из сообщения об итогах года (кликабельно):

Инфографика PornHub об итогах 2018 года33 миллиарда заходов на сайт в год – это много, но из этого не сделать те 150 миллиардов долларов, которые зарабатывает Google. Потому что в среднем по 4 доллара за заход люди там всё-таки не оставляют; абсолютно большая часть роликов доступна и без оплаты. По данным 2015 года компания MindGeek, которой принадлежит PornHub, получила за год всего 460 миллионов, то есть 0,46 миллиардов долларов. Ещё раз – крупнейшая фирма на рынке в год получила 0,46. А Apple на второстепенных для себя сервисах сделала 10 миллиардов за квартал. Можно ещё добавить, что доходы Apple растут, а у MindGeek падают, но это уже явно излишне.

Kink.com в 2018 год продал ранее приобретенное здание старого арсенала в Сан-Франциско, выручив 65 миллионов (0,065 миллиарда) долларов. Если бы жесткие порноролики и вправду были столь невероятно прибыльны, эта сделка навряд ли бы состоялась. Ранее, в 2010 году владелец Penthouse и ещё около 30 тысяч разнообразных порносайтов получил выручку в 350 миллионов (0,35 миллиардов); по тем же данным – см. Bloomberg за 2011 – владельцы Playboy заработали 240 миллионов или 0,24 миллиарда долларов за год. Evil Angel – кстати, я разбирала пример их фильма, они специализируются на порно с трансгендерными актрисами (и лучше бы снимали про жизнь кошек) – тогда заработали 15 миллионов… 0,015 миллиардов.

Крупнейший производитель фильмов по весьма популярной теме – 0,015 миллиардов в год! Пусть этот показатель за 8 лет вырос даже в те же два раза, что прибыль Apple.  Крупнейший агрегатор заработал в 2015 году – вместе с рядом дочерних ресурсов – 0,46 миллиардов. Можете умножить хоть на два, хоть на двадцать… и вы всё равно не доберетесь до выручки с продажи одних только iPhone за месяц.

Прибыль от всех кабельных каналов США и Канады вместе взятых достигла в 2015 году пика на отметке около 100 миллиардов в год. Разумеется, они в массе своей НЕ порно, но даже если бы порно было порядка половины, 50 миллиардов в год явно бы не дотянуло даже до годовых продаж Macbook.

Оценки величины порнобизнеса очень сильно отличаются, но консервативные и средние составляют от 6 до 11 миллиардов долларов в год. Число 97 миллиардов в год, которое иногда встречается в различных текстах, выглядит уже завышенным: это порядка нескольких десятков долларов в год на каждого активного пользователя сети, причём, в отличие от рекламы, за порно явно не заплатит кто-то ещё. Рекламный рынок в сети формируется не столько отдельными пользователями, сколько компаниями, которые платят за показ их объявлений – а вот с порнографией это явно не пройдёт.

Хватит уже создавать миф о гигантских капиталах порнобизнеса. Равно как и миф о том, что порнография с каждым годом становится всё более жесткой: последнее тоже неправда. Я несколько лет назад смотрела статистику по популярности поисковых запросов (к сожалению, материал не сохранился), потом сравнивала цену на ролики разной степени жесткости, а сейчас вот ещё такую картинку покажу:

Статистика PornHub по категориям

Это утверждение делали ещё американские феминистки в 1980-е годы, оно есть в уже упоминавшемся “Мифе о красоте” Наоми Вульф – но мир поменялся. Нельзя брать статистику 1980-х годов в пересказе Наоми Вульф и тащить её в русскоязычный текст 2019-го года, как нельзя в текст для американских цитательниц включать фразу типа “за последние годы в России выросло число потребительских кооперативов, которые в условиях плановой экономики занимают нишу малого бизнеса”. Обсуждая реалии 1980-х, мы уходим от реальных проблем, не надо так. Тем более не стоит консолидироваться с консервативными силами, которые рады заимствовать феминисткую риторику для того, чтобы загнать в подполье вообще всю сексуальность, начиная с kink.com и заканчивая феминисткими пабликами.

Tagged , , . Bookmark the permalink.

One Response to Доходы порнобизнеса: вовсе не столь велики

  1. Паша says:

    “Разговор о том, что значительная часть порно снимается в совершенно негуманных условиях – нужен и важен”

    Тоже похоже на миф. Многие порнозвезды ведут видеоблоги, где показывают свою повседневную жизнь. И можно с уверенностью сказать, что их уровень жизни приближается к уровню жизни голливудских звезд.

    К тому же сейчас очень многие вебкамщицы зарабатывают на amateur уровне немалые деньги.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *